浙江在线7月27日讯 作为长江、怒江、澜沧江的发源地，那曲市文旅资源禀赋得天独厚——这里有“藏地江南”的雪线桃花、念青唐古拉的连绵冰川、羌塘草原的璀璨群“错”，更有古老神秘的象雄文化与格萨尔王史诗传唱的千年文脉，原生态的自然景观与厚重的文化底蕴构成了文旅发展的“先天优势”。然而，平均4500米以上的高海拔带来的服务设施滞后、品牌影响力有限、文旅资源转化不足等问题，长期制约着那曲文旅产业的发展。
安多县格拉丹东冰川
自2025年7月入驻以来，第十一浙江援藏工作组立足那曲文旅产业实际，持续发力，为那曲文旅发展打通堵点、激活潜能，让更多人领略到“极地那曲”的魅力。
基建攻坚：
补短板、通脉络，筑牢发展硬支撑
围绕游客“进得来、留得住、玩得好”的核心需求，基础设施建设被置于优先推进的位置。工作组以“补短板、强功能、提品质”为目标，打出一套扎实的基建组合拳，为那曲文旅发展筑牢坚实根基。
进藏一年来，工作组深入萨普景区、圣象天门等核心区域，统计运营数据、分析客流趋势，协助推进旅游名县申报、景区创A等工作，推动那曲文旅服务向标准化迈进。
与此同时，前期规划的众多基础设施建设项目，也在持续推进当中。帕拉民俗文化旅游景区，已完成改造并开园，游客中心功能区及住宿、卫生等配套全面升级，接待能力与服务品质同步提升。
比如县帕拉民俗文化旅游景区开园 图源：网信比如
着眼长远发展，工作组将基建规划深度融入那曲文旅“十五五”蓝图。已申报聂荣县嘎确牧场、比如县萨普山神、嘉黎县上尼屋生态旅游区等7个景区的改造项目，总投资额达1.46亿元。针对那曲景区面积广阔、生态保护要求高的特点，工作组前瞻性布局智能化管理，借助数字化技术实现生态保护与运营效率的平衡。
交通不便也是制约那曲文旅发展的“老大难”问题。为此，工作组主动协调浙江与西藏两地交通、文旅部门，积极推动交通与旅游融合项目申报落地。目前，总投资约58.67亿元的503、205省道改扩建项目已初步申报，项目建成后将大幅提升那曲交通可达性，为文旅发展打通关键脉络。
宣传破圈：
跨地域、创热点，擦亮品牌金名片
为打破那曲文旅“养在深闺人未识”的地域壁垒，让藏北的神山圣湖、游牧风情被更多人知晓，浙江援藏工作组创新宣传形式、拓宽传播渠道，打造“线上+线下”“省内+省外”立体宣传矩阵，推动“极地那曲 天际之旅”品牌持续破圈。
2025年8月，“时光印记 雪域长歌”西藏电影展在杭州举办，那曲题材电影《遥远的普若冈日》首映，配套展出近百幅记录那曲山河、野生动物及援藏故事的摄影作品，江南观众在千里之外沉浸式感受到藏北魅力。在第六届国际摄影研讨会暨2025年丽水摄影节期间，极地那曲天际之旅《江河源》专题展，将平均海拔4500米以上的羌塘高原风光、独特人文风情与时代发展变迁凝于镜头，向世界生动展示藏北高原的自然之美、文化之韵与发展之变。
2026年6月，“浙里竞逐· 藏韵传情”那曲文旅推广活动顺利开展，工作组借势“吴越杯”平台，探索出“体育+文旅+援藏+民族团结”融合发展新路径。总决赛当日，那曲锅庄舞演员及非遗传承人，在比赛中场演绎藏北传统锅庄舞；赛场外还设置了唐卡绘制、藏香制作等沉浸式体验展区，吸引众多市民驻足体验。据统计，现场体验超4.2万人次，全网话题阅读量21.2万次，那曲文旅在长三角市场唱出了精彩旋律。
依托“石榴红”浙江省对口工作成果展，工作组还在杭州组织了浙江对口援藏工作成效集中展示，“深耕·根根系国、茁壮·茂茂繁枝、盈枝·累累硕果、凝实·籽籽同心、永续·生生不息”五大篇章，立体呈现浙那两地交往交流交融的生动实践与丰硕成果，成为铸牢中华民族共同体意识的重要宣传窗口。
“时光印记 雪域长歌”西藏电影展
在那曲本地重要节庆活动中，浙江文化元素也被巧妙融入其中。
恰青赛马节作为羌塘草原一年一度的牧民盛会，是藏北群众欢聚庆祝的重要节庆。浙江嘉兴非遗传承人黎庆慧携平湖派琵琶参加开幕式演出，融合藏族音乐元素而创作的《风从浙江来 乐在那曲扬》新编合奏曲，将江南丝竹的柔美与羌塘草原的豪迈相结合，引发观众热烈反响。浙江竹笛、古筝合奏等节目，也登上今年那曲“火马”藏历新年春晚，这也是浙江节目在当地的首次亮相。
这一系列浙江文化元素的注入，是浙江文化润藏走向高原的有益实践，为民族的“交往交流交融”提供了生动案例。
协同赋能：
搭平台、聚合力，激活区域新动能
文旅产业发展离不开多方协同，单打独斗难以形成规模效应。工作组深刻认识到这一点，积极搭建合作平台，推动那曲与外部资源深度联动，同时深耕人才培养，为那曲文旅打造“带不走”的本地化队伍，有效激活文旅发展的聚合力量与内生动力。
2025年9月，在藏西北区域文化旅游推广联盟联席会上，助力那曲、昌都、阿里三地签署合作协议，开启联盟合作新篇章。同月在拉萨举办联盟推介会，吸引200余家区内外旅行社、文旅企业参会。工作组全程深度参与，构建起资源共享、客源互送、市场共拓的区域文旅合作新格局。
藏西北区域文化旅游推广联盟联席会暨文旅推介会 图源:那曲文旅
针对那曲文旅人才匮乏的实际，工作组以“走出去、请进来”的方式赋能当地人才队伍建设，组织那曲文旅专业人员赴浙跟岗实践，当地学员进入浙江酒店进行“一对一”沉浸式帮带学习，在20天的学习中，学员们深入核心岗位，全方位参与实务操作，系统掌握标准化服务流程与管理规范。同时，工作组邀请浙江丽水文旅系统综合执法业务骨干，为那曲市全体文旅执法人员开展专题授课，通过典型案例剖析、办案程序解读和现场答疑解惑，补齐高原地区执法能力短板，全市文旅执法队伍规范化、专业化水平显著提升。
人才赋能，也体现在校地联动方面。一年来，工作组主动走访浙江省内12所高职院校，开展那曲锅庄舞进校园活动，遴选“锅庄舞校园文旅推介官”，拓宽文旅推广的新赛道。
还在浙江高校挂牌设立大学生社会实践（研学）基地，组织浙江高校师生赴那曲开展采风写生、社会调查、项目实习等实践活动，推动实践成果在地转化。同时，与浙江传媒学院、浙江旅游职业学院、浙江艺术职业学院等高校签订校地战略合作框架协议，初步构建起浙那文旅人才共育、文化资源互通的长效合作机制。
智力支撑：
谋长远、优机制，注入发展软实力
授人以鱼不如授人以渔，为文旅长远发展注入可持续的智力支撑，一直是工作组的核心理念。一年来，工作组积极发挥参谋助手作用，在规划策划、活动统筹、机制建设等方面持续发力，为那曲文旅高质量发展提供坚实的决策参考。
那曲火车站是当地重要交通节点，是藏北迎客“第一站”，工作组紧扣“功能补缺+文化赋能”的主线，牵头起草制定《那曲火车站“极地会客厅”功能革新与地标提升方案》，提出“行、食、住、游、购、娱”六大服务矩阵升级举措，为那曲火车站向文旅地标转型提供了系统方案。
为调动区内外旅行社组织客源赴那曲旅游的积极性，工作组还优化完善《那曲市“引客入那”促消费市场奖励政策》，进一步激发旅游消费市场活力。
2026年“5·19中国旅游日”期间，工作组全程统筹、精心打磨，那曲主会场系列活动异彩纷呈，同时协调央级、省级、垂直行业及自媒体达人四级传播矩阵，实现全媒共振。
此外，工作组还对接主流媒体与短视频平台，探索建立新媒体宣传激励机制，尤其鼓励优质文旅内容创作与传播，持续扩大“极地那曲”品牌传播声量。
“援藏不是简单的资源输入，而是要立足那曲实际，构建起文旅发展的内生动力。”浙江援藏干部，西藏自治区那曲市文化和旅游局党组成员、副局长，三级调研员范立平表示。基建攻坚构筑的支撑力、宣传破圈强化的渗透力、协同赋能汇聚的聚合力、智力支撑注入的软实力，共同构成了那曲文旅发展的坚实阶梯。
进驻一周年，是新起点也是新征程。期待雪域高原的山水人文，在浙那携手中焕发更持久的生机。
